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Durex chegou no país em 1946, e é hoje sinônimo na categoria de fita adesiva. Nesses 65 anos, a 3M do Brasil, detentora do produto, conquistou com Durex a referência na mente do consumidor. Lembrada por 93% dos brasileiros (Brand Health 2011, Instituto Synovate), a marca ganha investimentos e rejuvenesce com novos produtos e ações de marketing.

A companhia aposta na diversificação de sua linha e promove ações de comunicação para reforçar e otimizar os resultados dessa marca. Entre as novidades estão a nova formulação do Durex na cor transparente, o lançamento das fitas de empacotamento Durex, a renovação das embalagens, ações de marketing no ponto-de-venda, no novo site www.durex3M.com.br e comunicação em mídias especializadas.

“Esperamos dobrar nossa presença em volume neste mercado nos próximos cinco anos”, prevê Márcia Teixeira, gerente da divisão de papelaria e escritório da 3M do Brasil.