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A GS1 Brasil - Associação Brasileira de Automação - trabalha efetivamente no suporte e orientação ao varejo para que o país adote o código GS1 DataBar. Com prazo até 2014 para ser adotado pela cadeia de abastecimento, o código oferece mais recursos e beneficia distribuidores, varejistas e consumidores.

O privilégio é principalmente dos varejistas, para que possam adaptar softwares, leitores e coletores, a fim de decodificar e processar as informações do código e as informações adicionais como lote e validade.

De dimensões reduzidas e maior capacidade de armazenar dados, o código trará vantagens aos players do varejo e ao consumidor. Por exemplo, na operação de caixa pode-se ter o controle da data de validade de produtos perecíveis e evitar a venda ao consumidor caso ainda não tenham sido recolhidos da gôndola do supermercado.