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O sucesso do formato de atacado de autosserviço conquista mais um adepto entre os grupos de varejo. Agora foi a vez da Rede Imec, terceira maior rede de supermercados do Rio Grande do Sul, com faturamento de 230 milhões de reais e 25 lojas espalhadas pelo Estado, ingressar no segmento.

O Super&Atacado Desco, que abre suas portas nesta quarta-feira (28/07), em Lajeado (RS) promete preços em torno de 20% menores que o praticado pelo varejo tradicional, atendendo tanto consumidor final como varejistas e transformadores. Mas as semelhanças com o formato cash&carry padrão param por aí.

A proposta do Desco é ir além da oferta usual e conquistar a clientela com o diferente, apostando em serviços e conveniência para ambos os perfis de compradores que devem visitar a loja a partir de agora.

A diferença começa na localização. Ao invés de estar em um ponto afastado da cidade, o Super&Atacado Desco ocupa 5 mil metros quadrados em pleno coração de Lajeado, atendendo também toda a região do Vale do Taquari, que abrange 29 municípios no Estado.

Que tal encontrar um drive-thru para comprar bebidas geladas para festas, eventos ou mesmo revenda? E serviços de padaria e açougue com produtos fabricados e embalados na hora para varejo ou atacado no mesmo lugar? Essas são algumas das novidades atípicas que a Rede Imec traz para o novo formato de loja. Conveniência e preço baixo nas compras em volume são os motes da rede com a nova bandeira, pensados para atender a demanda do consumidor local.

"Não será um atacado propriamente dito. Diria que é mais 'soft' que o atacado e mais 'hard' que o varejo. Será um varejo amigável e um atacado para pequenos varejistas, transformadores e grandes famílias", explica Eunice Bergesch, presidente da Rede Imec.

A proposta do Desco segue tendências não apenas do que vem sendo praticado no atacado de autosserviço no Brasil, como também é fruto de pesquisa de operações tanto de atacado como de varejo em outros países.

"O conceito é outro, a forma de operar, de pensar, de precificar, de contratar e desenvolver equipe é outra, mas o formato é simples, enxuto, racional e econômico. Vamos mais para linha dos supermercados europeus, mais austeros do ponto de vista do luxo em relação ao que se vinha fazendo nos supermercados também nas cidades do interior do Brasil", diz Eunice.

Serão 5,5 mil itens compondo o mix inicial da loja. Além do drive-thru, da padaria e do açougue, a estrututura conta com um Restaurante Campeiro com capacidade para 100 pessoas, praça para chimarrão e praça infantil.
 
Para contemplar o público transformador nos segmentos de lanchonetes, restaurantes, pizzarias, hotéis e lavanderias da região, o Super&Atacado Desco contará também com semanas temáticas, com ofertas especiais para cada um deles. A princípio serão cinco: Semana do Restaurante, Semana do Ecônomo, Semana da Pizzaria, Semana do Hotel e Semana da Lancheria.

A expectativa é de que a nova bandeira seja responsável pelo maior faturamento da companhia nos próximos anos. Para 2010 é esperado um incremento no faturamento nominal de 20%.